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  13*******02 2022-03-08
  要聽(tīng)音知名，不僅應(yīng)避免“甘其食”似的生僻典故，更要忌用生僻字。生僻字不僅難以聽(tīng)音知名，而且顧客可能因擔(dān)心讀錯(cuò)傷臉而不愿推薦你的品牌，如同老師不愿抽問(wèn)名字難認(rèn)的學(xué)生。我見(jiàn)過(guò)最奇葩的餐館名字之一是“年養(yǎng)蠡”，在多個(gè)場(chǎng)合測(cè)試，三字認(rèn)全的十不足一。這幾年頗受關(guān)注的“西貝莜面村”也面臨“莜”字困擾，不僅難以用常用詞匯講解它，用寫(xiě)法解說(shuō)“上面一個(gè)草頭，下面一個(gè)攸”時(shí)再次面對(duì)生僻字“攸”的問(wèn)題。“哪個(gè)攸?”“許攸的攸”“什么許攸?”“三國(guó)曹操的謀士”“靠～你丫真有學(xué)問(wèn)”，而這并非一個(gè)虛構(gòu)的對(duì)話。西貝現(xiàn)在門(mén)店招牌上標(biāo)注了“莜”的漢語(yǔ)拼音，可這只能解決怕讀錯(cuò)的`問(wèn)題，而不能解決轉(zhuǎn)述難的問(wèn)題。組詞困難、解說(shuō)寫(xiě)法也困難的“莜”字可謂二階生僻字。
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  18*******67 2022-03-08
  品牌反應(yīng)就是說(shuō)，哪怕顧客初次聽(tīng)到，也要一聽(tīng)就感覺(jué)是個(gè)品牌名而不是個(gè)通用詞匯，才容易被當(dāng)作品牌來(lái)記憶。如果有人談?wù)撘粋€(gè)有品牌反應(yīng)的名字，路人甲偶然聽(tīng)到那么一下，就可能產(chǎn)生品牌印象;以后見(jiàn)到該品牌時(shí)就可能冒出“噢～我好像聽(tīng)說(shuō)過(guò)”的念頭，其它條件相同時(shí)，熟悉感可導(dǎo)致優(yōu)先選擇。在慘烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這一丁點(diǎn)選擇優(yōu)勢(shì)的馬太效應(yīng)說(shuō)不定就讓你的品牌最終取勝。
  品牌反應(yīng)依賴于現(xiàn)實(shí)狀況和文化背景。比如“紅?！庇衅放品磻?yīng)而“黃?！本蜎](méi)有
  因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中沒(méi)
  見(jiàn)過(guò)紅色的牛而“黃?！眲t作為經(jīng)常談?wù)摰念惷~。又比如“白象”在中國(guó)有品牌反應(yīng)
  因?yàn)橹袊?guó)大象
  不常見(jiàn)白象就更不常見(jiàn)，但在泰國(guó)的文化背景中“白象”就沒(méi)有品牌反應(yīng)而是另有其義。泰國(guó)歷史上國(guó)王對(duì)臣下不滿就會(huì)賜他一頭白象，因?yàn)榘紫蟊粫r(shí)人視為神物，啥也不能干卻供養(yǎng)費(fèi)用巨大，被賜白象的大臣很快便要家道中落了。于是“白象”演變成了“昂貴而無(wú)用的東西”的代名詞(白象方便面躺槍了)。
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  13*******65 2022-03-08
  定位反應(yīng)就是要求名字能讓顧客“望文生義”，反映品牌所代表的品類或特性,給人以專家品牌印象或正面聯(lián)想，例如我們投資的“周黑鴨”“湯城小廚”“飯掃光”等品牌，就很容易傳遞鹵鴨湯菜館、下飯菜的專家型認(rèn)知;而且也有助于減少傳播過(guò)程中被問(wèn)“那是啥?”的概率以提高溝通效率例如“農(nóng)夫山
  泉”“鮮橙多”“周黑鴨”。又比如Coca-Cola初進(jìn)中國(guó)時(shí)譯為“蠕蠕啃蠟”，乏人問(wèn)津，后來(lái)懸賞征集到具有美味聯(lián)想的“可口可樂(lè)”譯名后才風(fēng)行民國(guó)。