融水職場問答
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行研(行業(yè)研究)和市調(diào)(市場調(diào)研)在融水做起來有什么不同?分別是怎樣的體驗?
13*******96 2023-04-17 3個回答 124人關注
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19*******52 2023-04-17
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13*******47 2023-04-17市場調(diào)研/咨詢/研究,在咨詢產(chǎn)業(yè)鏈上屬于更靠近消費者的一端,無論是哪個業(yè)務分支,都是在收集數(shù)據(jù)的基礎上,附上有限的觀點。由于從業(yè)人員的能力參差不齊和木桶效應,也可以理解為僅承接了市場數(shù)據(jù)獲取與分析這部分工作。根據(jù)研究目標不同,大概包含以下幾類,行業(yè)研究是其中的一項業(yè)務。市場調(diào)研的行研,基本都是甲方定制的,從某個甲方的立場出發(fā),研究所在行業(yè)的市場狀況,關注點更多在市場要素(消費者、渠道、品牌之類),既不是管理咨詢側(cè)重的政策、競爭關系、管理提醒這些,也不是券商行研關注的成長性、可退出性這些資本流動方面
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13*******31 2023-04-17嚴格來說,行業(yè)研究和市場調(diào)研不是同一維度分類的結果。行業(yè)研究是一種研究類型,是從研究目標的角度來分,同類的可以是品牌研究、消費者研究、渠道研究等等;而市場調(diào)研實際上是一類咨詢的統(tǒng)稱,也可以叫市場咨詢,和戰(zhàn)略咨詢、管理咨詢、技術咨詢并列存在。在網(wǎng)上搜搜就可以發(fā)現(xiàn),很少有公司較多行業(yè)研究公司,大都是能做行業(yè)研究的項目,而會有很多公司名稱中就包含市場調(diào)研/咨詢這樣的關鍵詞。
當然,實際上行業(yè)內(nèi)的人自己也分不太清,因為從業(yè)人群以兩個沒啥交集的群體為主。一是券商或大公司的行業(yè)研究員,主做行業(yè)研究,會在不同券商或大廠的行研崗內(nèi)跳來跳去,是一個不大的圈子,入行極其看重學歷,他們對另一撥做行業(yè)研究的咨詢顧問接觸不多。二是咨詢行業(yè),這行也是個小行業(yè),但比前一個群體人數(shù)多很多,魚龍混雜,既有MBB這樣屹立于行業(yè)金字塔頂端的,足以讓甲方借用金字招牌做戰(zhàn)略/管理咨詢的公司;也有名稱很土,但其實在某個技術領域內(nèi)是壟斷地位的技術咨詢公司;更有幾個人的小作坊,靠承接發(fā)問卷,邀約消費者,組織座談會這樣的業(yè)務生存。這群人的職業(yè)路徑大都是在甲乙方之間相互流動,能通過跳槽進入第一個群體的,很少。
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