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  13*******02 2022-03-08
  要聽音知名，不僅應(yīng)避免“甘其食”似的生僻典故，更要忌用生僻字。生僻字不僅難以聽音知名，而且顧客可能因擔(dān)心讀錯傷臉而不愿推薦你的品牌，如同老師不愿抽問名字難認(rèn)的學(xué)生。我見過最奇葩的餐館名字之一是“年養(yǎng)蠡”，在多個場合測試，三字認(rèn)全的十不足一。這幾年頗受關(guān)注的“西貝莜面村”也面臨“莜”字困擾，不僅難以用常用詞匯講解它，用寫法解說“上面一個草頭，下面一個攸”時再次面對生僻字“攸”的問題?！澳膫€攸?”“許攸的攸”“什么許攸?”“三國曹操的謀士”“靠～你丫真有學(xué)問”，而這并非一個虛構(gòu)的對話。西貝現(xiàn)在門店招牌上標(biāo)注了“莜”的漢語拼音，可這只能解決怕讀錯的`問題，而不能解決轉(zhuǎn)述難的問題。組詞困難、解說寫法也困難的“莜”字可謂二階生僻字。
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  18*******67 2022-03-08
  品牌反應(yīng)就是說，哪怕顧客初次聽到，也要一聽就感覺是個品牌名而不是個通用詞匯，才容易被當(dāng)作品牌來記憶。如果有人談?wù)撘粋€有品牌反應(yīng)的名字，路人甲偶然聽到那么一下，就可能產(chǎn)生品牌印象;以后見到該品牌時就可能冒出“噢～我好像聽說過”的念頭，其它條件相同時，熟悉感可導(dǎo)致優(yōu)先選擇。在慘烈的同質(zhì)化競爭時代，這一丁點選擇優(yōu)勢的馬太效應(yīng)說不定就讓你的品牌最終取勝。
  品牌反應(yīng)依賴于現(xiàn)實狀況和文化背景。比如“紅?！庇衅放品磻?yīng)而“黃?！本蜎]有
  因為現(xiàn)實中沒
  見過紅色的牛而“黃牛”則作為經(jīng)常談?wù)摰念惷~。又比如“白象”在中國有品牌反應(yīng)
  因為中國大象
  不常見白象就更不常見，但在泰國的文化背景中“白象”就沒有品牌反應(yīng)而是另有其義。泰國歷史上國王對臣下不滿就會賜他一頭白象，因為白象被時人視為神物，啥也不能干卻供養(yǎng)費用巨大，被賜白象的大臣很快便要家道中落了。于是“白象”演變成了“昂貴而無用的東西”的代名詞(白象方便面躺槍了)。
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  13*******65 2022-03-08
  定位反應(yīng)就是要求名字能讓顧客“望文生義”，反映品牌所代表的品類或特性,給人以專家品牌印象或正面聯(lián)想，例如我們投資的“周黑鴨”“湯城小廚”“飯掃光”等品牌，就很容易傳遞鹵鴨湯菜館、下飯菜的專家型認(rèn)知;而且也有助于減少傳播過程中被問“那是啥?”的概率以提高溝通效率例如“農(nóng)夫山
  泉”“鮮橙多”“周黑鴨”。又比如Coca-Cola初進中國時譯為“蠕蠕啃蠟”，乏人問津，后來懸賞征集到具有美味聯(lián)想的“可口可樂”譯名后才風(fēng)行民國。