防城港職場問答
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廣告公司的策劃是做什么的呢?坐標防城港
13*******97 2020-09-05 3個回答 197人關注
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18*******42 2020-09-05無論global 4a還是創(chuàng)意熱店亦或是小廣告公司,策劃(planner)分為2種,strategy planner(策略策劃,負責品牌前端梳理,輸出品牌定位、傳播big idea),Content planner(一般理解上的策劃,負責social、digital、btl、epr等等各渠道方案的內(nèi)容撰寫)。當你真正成長為獨當一面,基本等于IMC Planner(整合營銷策劃,從前端策略到后端內(nèi)容都能完成)
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13*******52 2020-09-05我就按4A廣告公司的劃分來說吧,4A的planer屬于策略部,不同于客戶部、創(chuàng)意部,策略部是通過輸出專業(yè)的策略方案來解決客戶的商業(yè)和品牌問題的部門,planer具體工作簡單來說就是基于客戶的商業(yè)問題,通過數(shù)據(jù)分析和專業(yè)的策略工具來理清邏輯、得出解決方法并撰寫策略方案。但不同公司對策略要求不都略有不同,某些專精于創(chuàng)意的公司里,planer有時候是只承擔寫傳播創(chuàng)意方案的角色,甚至和文案有所重合。
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13*******11 2020-09-05我們公司也有廣告策劃項目,針對廣告項目,廣告公司的策劃的工作內(nèi)容包括三個部分:廣告市場調(diào)查,廣告概念定位,廣告創(chuàng)意。廣告的市場調(diào)查很關鍵,以廣告市場調(diào)查為例:好的廣告,只有能銷售出去產(chǎn)品才是好廣告,而一個被消費者認可的廣告,一定不是憑空想像出來的,一定是基于對市場的深入了解、對消費者需求的準確把握而得來的,這一切,離不開詳盡周密的市場調(diào)查?!秾O子·謀攻篇》云:“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,通過對市場調(diào)查收集的信息進行分類整理、運用及分析后對信息進行總結(jié)提煉,才能形成有支撐力、理論與實踐相結(jié)合的結(jié)論與建議,輔助我們做出科學的決策。
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