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  13*******36 2022-08-15
  產(chǎn)品定位題
  想要提高廣告產(chǎn)品的宣傳成功率，更應(yīng)該把它賣(mài)給有需要的人，也就是學(xué)會(huì)產(chǎn)品定位。常見(jiàn)題目有“針對(duì)不同的消費(fèi)人群推薦不同的商品，介紹商品的特點(diǎn)、重要信息，寫(xiě)明品牌調(diào)性、賣(mài)點(diǎn)和寫(xiě)明廣告語(yǔ)”。
  
  這道筆試題不僅是4a廣告公司的常見(jiàn)題目，也是成功入職后的常見(jiàn)工作內(nèi)容。這確實(shí)需要一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，主要人群可分為未婚小資女性、家庭主婦、文藝女青年、中產(chǎn)階級(jí)、宅男宅女。如果此前所學(xué)的專(zhuān)業(yè)不相關(guān)，平時(shí)可以多看電視廣告，看看哪些電視廣告里用了家庭主婦的形象，可以推出應(yīng)該賣(mài)給她們什么樣的商品。
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  13*******88 2022-08-15
  創(chuàng)意策劃題
  想做出好的廣告，就要把專(zhuān)業(yè)知識(shí)和創(chuàng)意靈感相結(jié)合，所以一定會(huì)考創(chuàng)意策劃題，例如“把兩個(gè)不相關(guān)的事物，用一段話(huà)聯(lián)系起來(lái)，除了要有較強(qiáng)的可讀性，還需要符合邏輯，例如咖啡+野豬”。
  
  解答這道題目的時(shí)候，雖然題干中未明確表示是為了出售產(chǎn)品，但是廣告公司主要就是為客戶(hù)宣傳產(chǎn)品。如果作答時(shí)只寫(xiě)某個(gè)人開(kāi)車(chē)去買(mǎi)咖啡的時(shí)候，看見(jiàn)一頭野豬，雖然兩個(gè)事物能產(chǎn)有聯(lián)系，也不算違背邏輯，但是對(duì)于出售產(chǎn)品沒(méi)有任何幫助。
  
  想有邏輯又自然，首先要找到咖啡和野豬的共同點(diǎn)，咖啡作用是提神，通常熬夜的人比較需要咖啡，而野豬習(xí)慣夜間活躍且精神亢奮，所以不妨以一個(gè)需要提神的熬夜職場(chǎng)人為基礎(chǔ)去展開(kāi)寫(xiě)。例如，一個(gè)被安排到鄉(xiāng)下出差的職場(chǎng)新人，伏案加班之際抬頭看見(jiàn)窗外跑來(lái)跑去的野豬，感慨自己像它一樣有精神就好了，他隨手拿起桌子上的一瓶飲料喝下去，頓感神清氣爽，仔細(xì)一看是XX咖啡（LOGO是野豬），然后快速、超量完成了工作。這樣作答不僅有可讀性、有邏輯性，更是突出了咖啡能提神的這一產(chǎn)品特性。
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  13*******78 2022-08-15
  專(zhuān)業(yè)審美題
  首先是考察求職者是否真的對(duì)廣告工作感興趣，比較常見(jiàn)的筆試題目之一是“寫(xiě)一則你最近看到的比較好的兩個(gè)廣告，并寫(xiě)出喜歡的原因”。
  
  所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，在答這道題的時(shí)候，最好能夠分享常見(jiàn)的廣告，否則僅僅是描述廣告就會(huì)浪費(fèi)較多的時(shí)間，還未必能表達(dá)清楚。介紹原因的時(shí)候要從專(zhuān)業(yè)的角度去寫(xiě)，至少要從感官、專(zhuān)業(yè)理論和效果三個(gè)方面去作答。列舉的兩個(gè)例子不應(yīng)該屬于同一類(lèi)型的廣告，可以一個(gè)寫(xiě)平面廣告，一個(gè)寫(xiě)新媒體廣告。