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今天去桂林一招聘會(huì)面試被面試官問(wèn):“如果一個(gè)產(chǎn)品曝光率很高,但是點(diǎn)擊率很低,是什么原因?”該怎么回答?
13*******93 2021-04-08 3個(gè)回答 281人關(guān)注
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13*******18 2021-04-08我們要考慮清楚是否需要大展現(xiàn)量,大展現(xiàn)量意味著大的曝光量,如果我們需要大的展現(xiàn)量,那么我們是不能關(guān)閉定向、站外以及降低出價(jià)和關(guān)鍵詞的,我們需要做的就只有提升創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率這一個(gè)方式。
也可以關(guān)閉點(diǎn)擊率較低的投放平臺(tái),比如說(shuō)站外或者是定向,當(dāng)然我們會(huì)有一些小類目,他在做站內(nèi)引流的時(shí)候比較吃力,我們會(huì)考慮投放定向和站外,在當(dāng)你需要點(diǎn)擊率的時(shí)候,可以考慮先行把點(diǎn)擊率低的投放平臺(tái)關(guān)閉掉。展現(xiàn)量足夠大,點(diǎn)擊率不太好的關(guān)鍵詞,可以考慮改為精準(zhǔn)匹配。 -
13*******74 2021-04-08或者整個(gè)賬戶看上去展現(xiàn)高,其實(shí)往往是因?yàn)槟硯讉€(gè)詞,導(dǎo)致到高展現(xiàn)低點(diǎn)擊,那么我們需要找到這些詞去優(yōu)化(比如降低出價(jià)和優(yōu)化圖片)。因?yàn)槲覀兇竺娣e的使用了廣泛匹配,廣泛匹配獲取流量能力強(qiáng),但是點(diǎn)擊率不如精準(zhǔn)匹配高。最重要的原因就是我們的創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率本身就很差。
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18*******51 2021-04-08推廣了太多的大詞,而行業(yè)中的大詞更多的是需要高銷量的產(chǎn)品以及更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去承接,那么在這里,如果你是作為新品去推廣大詞,點(diǎn)擊率可能就沒(méi)有那么高。還可能因?yàn)橛虚_(kāi)放定向和站外投放,定向和站外投放的點(diǎn)擊率都會(huì)偏低一些。
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