南寧職場(chǎng)問(wèn)答

怎樣挽救南寧的一個(gè)老品牌，并使其起死回生?

13*******96
2021-03-31
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13*******14 2021-03-31

對(duì)于許多老品牌而言，既便你是“老名牌”，雖然你曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，但畢竟“不當(dāng)大哥好多年”，時(shí)過(guò)境遷了，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了很大的變化，不能假設(shè)自己還是老大，雖然老品牌重新得到了資金，在老品牌復(fù)興之路上，仍然任重而道遠(yuǎn)。所以，正視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，擺對(duì)位置則需要企業(yè)內(nèi)部組織的更新調(diào)整，是保障老品牌能夠走上復(fù)興這條道路的基本前提;否則，以已經(jīng)衰落的老品牌現(xiàn)在的實(shí)力、應(yīng)對(duì)現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，以相似的組織、相似的管理模式、相似的流程、同質(zhì)化的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)是毫無(wú)勝算。
13*******69 2021-03-31

老品牌以全新姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，會(huì)遭遇到來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)品牌，來(lái)自渠道通路，來(lái)自消費(fèi)者認(rèn)知壁壘多方面的阻力。而對(duì)于老品牌在過(guò)去的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，已經(jīng)累積起很多成功的經(jīng)驗(yàn)，雖然市場(chǎng)的環(huán)境在變，但是這種多年產(chǎn)品成長(zhǎng)及市場(chǎng)熟悉的程度等很多因素，是新品牌進(jìn)入市場(chǎng)無(wú)法比擬的。這種對(duì)市場(chǎng)熟悉的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于品牌減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狙擊，重新構(gòu)建渠道通路所花的時(shí)間和精力要少得多。而老品牌多半在消費(fèi)者頭腦中有著較好的印象，這種由于歷史原因形成品牌知名度和美譽(yù)度，在過(guò)去和未來(lái)時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)此有著相當(dāng)忠實(shí)的情感基礎(chǔ)，最大程度的減少了消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌所要花費(fèi)的時(shí)間以及精力。
13*******63 2021-03-31

通過(guò)創(chuàng)建與打造一個(gè)品牌，甚至是一個(gè)知名品牌的過(guò)程來(lái)看，短則十年八年，長(zhǎng)則上百年，這期間所走的艱辛之路往往對(duì)于品牌塑造者本身是用語(yǔ)言無(wú)法形容的。而對(duì)于品牌，如果創(chuàng)建成功，成為一個(gè)家喻戶曉的知名品牌，則要視其對(duì)品牌維護(hù)的好與壞而定。因?yàn)槠放瓶傆欣匣囊惶?，也總有蕭條和被淘汰的時(shí)刻。一旦品牌維護(hù)方法不當(dāng)，品牌就很難起死回生。